Ce cours présente les concepts fondamentaux liés au marketing d’un produit, c’est-à-dire le marketing d’un bien, d’un service ou d’un événement. L’élève analyse l’influence des tendances, des grandes questions de l’heure, des transformations apportées par la mondialisation des marchés ainsi que l’impact des technologies de l’information sur les décisions d’achat de différents groupes de consommatrices et consommateurs. L’élève est aussi appelé à réaliser une étude de marché, à développer des stratégies de marketing et à préparer le plan de marketing d’un produit.

Modules

Importance de la consommatrice ou du consommateur

Dans cette unité, tu verras en quoi la consommatrice ou le consommateur constitue le point central des activités de marketing. Tu étudieras brièvement les quatre variables du marketing mix d’une entreprise commerciale et d’un organisme sans but lucratif. Tu étudieras la façon dont ces types d’organisation utilisent les avancements technologiques pour faire des affaires sur le Web et tu analyseras les sites d’une entreprise commerciale et d’un organisme sans but lucratif. À la fin de l’unité, après avoir analysé le contenu d’un magazine, tu présenteras le profil de son marché cible.

Recherche en marketing

Cette unité porte sur divers outils et différentes méthodes de recherche qui permettent d’obtenir l’information requise pour planifier le marketing mix d’un produit. Tu rédigeras les questions d’un sondage en vue de vérifier l’intérêt des élèves pour une activité scolaire. En consultant Internet, tu verras que les innovations technologiques offrent de nouvelles possibilités commerciales destinées aux consommateurs et aux consommatrices, ainsi qu’aux spécialistes en marketing. À la fin de cette unité, tu rédigeras un sondage portant sur l’utilisation du Web par différents groupes démographiques de ton entourage. Après avoir terminé ton évaluation sommative, tu entameras les premières étapes de la réalisation de ton plan de marketing que tu auras l’occasion de poursuivre et d’améliorer dans les autres unités.

Marketing mix – Produit

Cette unité porte sur l’étude de la variable produit du marketing mix. Tu seras en mesure de définir ce qu’est un produit, de connaître le classement des produits et le concept de cycle de vie d’un produit. Tu comprendras la façon dont les entreprises utilisent des marques, des logos et des slogans pour créer l’identité visuelle de leur entreprise. Tu visiteras un supermarché pour étudier le positionnement de différentes marques de céréales. Tu rédigeras un rapport sur les observations faites lors de ton enquête. Tu expliqueras le rôle de l’emballage et de l’étiquetage dans la commercialisation d’un produit pour ensuite analyser un emballage de ton choix. À la fin de cette unité, tu créeras un emballage pour lancer une nouvelle marque de céréales. Après avoir complété ton évaluation sommative, tu entameras la prochaine étape du développement de ton plan de marketing.

Marketing mix – Prix et place

Cette unité s’intéresse à deux variables du marketing mix : le prix et la place (distribution). Tu seras en mesure d’expliquer différents facteurs qui influencent la fixation du prix d’un produit et de décrire différentes stratégies de prix. Tu verras aussi qu’il existe des lois et des règlements qui régissent la fixation du prix, ce qui te permettra de reconnaître des pratiques qui sont trompeuses. Tu comprendras le lien entre la variable place et les autres variables du marketing mix en comparant diverses stratégies de distribution d’un produit et l’impact de chacune sur la gestion des stocks. À la fin de cette unité, tu étudieras la gestion des stocks de la cafétéria de ton école. Après avoir complété l’évaluation sommative, tu entameras la troisième étape pour développer ton plan de marketing.

Marketing mix – promotion

Cette unité porte sur la promotion, le dernier P du marketing mix qui rassemble les activités qui établissent une communication auprès de la clientèle. Tu découvriras les raisons pour lesquelles les entreprises annoncent leurs produits, les différents types de publicité ainsi que les avantages et les inconvénients des médias publicitaires. Tu prendras connaissance de l’importance des relations publiques et de certaines controverses que soulève la publicité. Dans la dernière activité, tu verras le rôle du marketing sur le plan international. À la fin de cette unité, tu élaboreras le plan promotionnel d’une entreprise en milieu scolaire qui se spécialise dans le recyclage de meubles usagés.

Carrières en marketing, rédaction du plan de marketing

Cette unité constitue l’étape finale de l’élaboration du plan de marketing. Tu auras l’occasion d’expliquer les compétences essentielles et les compétences d’employabilité que tu as acquises ou développées en planifiant une stratégie de marketing. Tu assembleras les idées tirées de tes guides de travail de manière à soumettre par écrit la version finale de ton plan de marketing.